Vier Neuheiten aus dem US-Getränkeregal

Poppi, inzwischen bei PepsiCo, schiebt eine Sour-Apple-Variante nach und verlässt damit die ursprüngliche Wellness-Erzählung endgültig Richtung Süßwarenregal. Der Prebiotic-Soda-Boom ist an dem Punkt angekommen, an dem Geschmacksrichtungen aus dem Slush-Automaten den funktionalen Anspruch überholen.

5-Hour Energy, jahrelang stilistisch eingefroren, versucht sich an einer Halloween-Edition und bestätigt damit nur, dass die Marke nichts Neues zu sagen hat außer Kalenderdatum. MALK erweitert seine Nussdrink-Linie um eine »Whole«-Variante, die mit mehr Fettgehalt argumentiert und still gegen die entzogene Hafermilch-Kohorte antritt. Milonga bringt Yerba-Mate-Getränke in RTD-Format, ein Segment, das in Lateinamerika Alltag ist und in den USA seit Jahren als nächstes großes Ding aufgerufen wird, ohne je zu zünden. Bulletproof, einst Vehikel für Butter im Kaffee, lanciert eine Mood-Linie mit Adaptogenen und schließt damit an die Cortisol-Panik der Wellness-Käuferschaft an.

Wenn die Innovation einer Kategorie in Feiertagsetiketten und Stimmungsversprechen zerfällt, ist das Wachstum bereits vorbei.