Something & Nothing landet bei H-E-B

Something & Nothing steht ab sofort in mehr als zweihundert H-E-B-Märkten in Texas. Für den Markteintritt in diesem Kanal hat die Marke ein exklusives Viererpack aufgelegt, das es in dieser Form bisher in den USA nicht gab. Texas ist kein Testmarkt, sondern ein Volumenmarkt mit eigener Getränkekultur, in der Limonaden-Alternativen bislang gegen Big Red und Dr Pepper anlaufen müssen. Für ein Startup aus London ist H-E-B damit das, was Whole Foods vor zehn Jahren für Kombucha war, ein Regal mit Reichweite und Habitus zugleich. Dass die Kette ein exklusives Format verlangt, zeigt die Verschiebung im Premium-Soda-Segment. Handelsketten setzen die Bedingungen, nicht mehr die Marken.

Das Regal entscheidet inzwischen, was Premium heißt. Die Marken liefern die Etiketten dazu.