Singha bewirtschaftet den Kater

Singha, in Thailand vor allem als Bierproduzent bekannt, erweitert sein alkoholfreies Sortiment um »Never by Singha«, ein Getränk gegen Kater nach koreanischem Vorbild. Die Rezeptur kombiniert Zitrone und weiße Traube mit 80 Milligramm Kurkuma-Extrakt und Löwenzahn-Extrakt pro Flasche. Der Markt für sogenannte Hangover Drinks ist in Südkorea seit Jahren etabliert und wandert nun in Südostasien ein.

Interessant ist weniger die Rezeptur als die Portfoliologik. Wer den Rausch verkauft, verkauft künftig auch das Gegenmittel, und beides mit demselben Markenzeichen auf der Flasche. Die Löwenzahn-Wurzel im Katertrunk und die Gerste im Bier stammen aus derselben Marketingabteilung.

Der Kater ist keine Nebenwirkung mehr, sondern eine Produktkategorie.