HELLMUTH · 2026-09-07 · 1 Min.
Kräutertee trifft Kokoswasser in Thailand
Ichitan koppelt seine Kräutertee-Marke Yen Yen an Thai Coco und verkauft die Fusion als Kühlgetränk.
Yen Yen ist in Thailand die führende Kräutertee-Linie unter dem Ichitan-Dach. Die neue Variante mischt den vertrauten bitterkühlen Kräuterton mit dem weichen Zucker von Kokoswasser aus thailändischen Plantagen. Thai Coco liefert die Kokosbasis, Ichitan das Vertriebsnetz und die Regalpräsenz.
Der Move ist weniger Produktinnovation als Markenarithmetik. Zwei etablierte Kategorien, Kräutertee und Kokoswasser, werden zu einer Flasche verrechnet, damit beide Käuferschaften am selben Kühlregal andocken. Wer nach Kokoswasser greift, findet Kräutertee im Glas; wer Kräutertee sucht, wird an Kokoswasser gewöhnt. Das Kalkül lebt davon, dass thailändische Konsumenten »kühlend« als Gesundheitsversprechen lesen, nicht als Temperaturangabe.
Kooperation ist die neue Rezeptur. Wo früher ein Getränk erfunden wurde, werden heute zwei Marken addiert.
Quelle: Mini Me Insights