Simply Push zielt in die Lücke zwischen Wasser und Limonade

BevNet beschreibt Simply Push als bewusst zurückhaltend gesüßt, mit einem Mundgefühl, das näher am Mineralwasser liegt als an einer Cola. Die Kategorie »Better Soda«, in der Olipop und Poppi den Ton angeben, ist inzwischen kein Nischenversprechen mehr, sondern ein voll besetzter Regalabschnitt. Coca-Cola betritt ihn spät, aber mit der Vertriebsmacht, die Startups so nicht haben. Anders als die Wettbewerber, die mit Präbiotika und Darmgesundheit werben, verzichtet Simply Push auf funktionale Zusatzversprechen und verkauft schlicht Trinkbarkeit. Das ist strategisch: Wo Olipop den Wellness-Frame besetzt, greift Coca-Cola den größeren Rest ab, der einfach weniger Zucker will, ohne dafür ein Nahrungsergänzungsmittel zu kaufen. Für die kleinen Marken heißt das, ihr Alleinstellungsmerkmal zu schärfen oder eingemeindet zu werden.

Wer eine Kategorie erfindet, verkauft sie am Ende selten. Er verwaltet sie noch eine Weile, bis der Konzern das Regal übernimmt.