HELLMUTH · 2026-09-03 · 1 Min.
Shampoo trinkt Kaffee
Ein chinesischer Haarpflegeableger von Proya verbündet sich mit der Kaffeekette Manner für einen Osmanthus-Latte.
Off&Relax ist die 2020 lancierte Haarpflegemarke der chinesischen Kosmetikgruppe Proya, positioniert im Segment sanfter Kopfhautrituale. Manner Coffee ist Shanghais Antwort auf die westlichen Ketten, dicht, günstig, städtisch. Beide treffen sich nun bei einem Getränk mit Osmanthus, der Duftblüte, die im chinesischen Herbst gerade Hochsaison hat und in Parfüm wie in Küche gleichermaßen ausgeschlachtet wird.
Der Move folgt einem Muster, das im chinesischen Konsumgütermarkt inzwischen Routine ist. Beauty-Marken kaufen sich in Kaffeetassen ein, weil die Tasse den Kontakt bringt, den ein Regalplatz nicht mehr liefert. Die Kooperation ist keine Produktentwicklung, sondern eine Sichtbarkeitsmiete, bezahlt in Sirup und Markenlogo.
Wer Shampoo verkaufen will, verkauft zuerst Kaffee. Das Regal ist tot, der Becher lebt.
Quelle: Jing Daily