HELLMUTH · 2026-09-03 · 1 Min.
Cielo bekommt Honig-Zitrone
AJE Thai schiebt eine sechste Sorte in seine Vitamin-Soda-Reihe und dokumentiert damit, wie schnell funktionale Limonaden in Südostasien zur Standardkategorie werden.
Cielo Vitamin Active Soda gibt es in Thailand seit einigen Monaten. Gestartet wurde mit Lychee und Lemon-Lime, dann kamen Peach und Apple, jetzt Honey Lemon. Das Versprechen bleibt gleich, Vitamin C als antioxidativer Anker, kohlensäurehaltig, süß, farblich sortiert nach Frucht.
AJE ist der peruanische Konzern hinter Kola Real und Big Cola, in Asien bekannt für aggressive Preispunkte in Segmenten, die Coca-Cola und Suntory besetzen. Cielo ist das Vehikel, mit dem AJE die Vitamin-Nische angreift, in der in Thailand bislang C-Vitt von Osotspa und Vitaday von Sappe dominieren. Sechs Sorten in weniger als einem Jahr ist kein Sortiment, das ist eine Belagerung.
Dass ausgerechnet Honig als nächster Baustein kommt, während die Regale bereits mit fünf Fruchtvarianten stehen, verrät die eigentliche Logik der Kategorie. Der Vitamin-Zusatz ist der Vorwand, die Sorte ist das Produkt.
Wer Vitamin C will, kauft eine Tablette. Wer bunte Limonade will, kauft sechs Sorten und redet sich Antioxidantien ein.
Quelle: Mini Me Insights