HELLMUTH · 2026-09-04 · 1 Min.
Athletic Brewing rüstet die Marketingabteilung auf
Der US-Marktführer für alkoholfreies Bier holt einen neuen Chief Marketing Officer, während Sportsponsoring und nationale Werbeausgaben weiter hochgefahren werden.
Athletic Brewing hat einen neuen CMO ernannt. Der Zeitpunkt fällt zusammen mit einer laufenden Offensive bei Sportsponsorings und nationalen Medienbudgets. Die Marke, aus einer Garage in Connecticut gestartet, ist inzwischen die zentrale Größe im US-Segment alkoholfrei und definiert dort, was Erfolg heißt: Regalfläche, Trikotpatches, Fernsehspots.
Dass ein Bier ohne Alkohol denselben Werbeapparat auffährt wie ein Bier mit, sagt mehr über den Markt als jede Absatzzahl. Alkoholfrei ist in den USA nicht mehr die stille Nische für Schwangere und Fahrer, sondern eine Kategorie, die um Aufmerksamkeit konkurriert, und zwar mit denselben Mitteln, gegen die sie einmal angetreten war. Wer einen CMO braucht, hat aufgehört, sich selbst zu erklären.
Die Nüchternheitsbewegung hat ihre eigene Bierlobby bekommen.
Quelle: Food Dive