HELLMUTH · 2026-06-08 · unter 1 Min.
RTD-Markt sortiert sich, die Marken stellen sich in die Auslage
Der US-Markt für trinkfertige Alkoholmischungen hat die Wachstumsphase hinter sich und beginnt die Konsolidierungsphase.
Auf dem Frühjahrstreffen von Beer Marketer's Insights signalisierte Carbliss-Mitgründer Adam Kroener offen, dass die Marke für Übernahmen zu haben sei. Neben Carbliss saßen SpikedAde und Happy Dad auf dem Panel, jede Marke mit eigener Position zur Frage, wer wen schluckt. Drei Strategien, ein Befund: das Segment ist groß genug, um Käufer anzuziehen, und eng genug, um Verkäufer hervorzubringen. Hard Seltzer war der Generalprobenakt, RTD ist der Hauptgang, und die Brauereikonzerne ordern bereits nach.
Was als Lifestyle begann, endet als Bilanzposition. Marken, die sich gestern noch als Bewegung verkauften, werden morgen als Asset ausgewiesen.
Quelle: BevNet