Eistee als Pulverstift

Eistee war zwei Jahrzehnte lang ein Regalprodukt, gefangen in PET, schwer, klebrig und süß. Summer Camp aus den USA verkauft das Getränk jetzt als Flüssigstick, den der Konsument selbst in Wasser drückt. Das verschiebt die Logik: weg vom Abfüller, hin zum Trinker, der portioniert und dosiert. Craft-Anspruch lautet das Etikett, gemeint ist die Abkehr von Maissirup und künstlichen Aromen, die das Segment seit Lipton und Nestea definieren. Wer den Stick einsteckt, trägt sein Sommergetränk in der Hosentasche statt im Sixpack vom Supermarkt.

Das Sixpack war nie das Getränk, sondern die Verpackung. Was bleibt, wenn man sie wegnimmt, war nie Eistee, sondern ein Markenversprechen mit Zuckergehalt.