Rotkäppchen zieht den Alkohol aus der Secconade

Rotkäppchen erweitert die Secconade um eine Version mit 0,0 Prozent Alkohol und ohne Zucker. Positioniert wird das Getränk mit derselben Vibe-Rhetorik wie das Original, Festival, See, Viertel, spontan. Interessant ist weniger die Rezeptur als die Adresse, an die sie geschickt wird. Sekt war jahrzehntelang das Getränk der Ritualmomente, Anstoßen, Verlobung, Silvester, und Rotkäppchen war dessen Discounterregal-Fassung. Wer eine Sektmarke jetzt ohne Alkohol und ohne Zucker in die Alltagssituation schickt, hat das Ritual bereits abgeschrieben und sucht den Anschluss an eine Generation, die weder das eine noch das andere konsumiert. Der frühere Kern der Marke, der prickelnde Kompromiss aus billig und festlich, wird dabei quasi in seine Bestandteile zerlegt und einzeln verkauft. Übrig bleibt das Prickeln als Produkt, entkernt von allem, was Sekt einmal war.

Was als Line Extension firmiert, ist ein stilles Eingeständnis: Der Anlass, für den es Sekt gab, findet nicht mehr statt.