Rockstar Energy baut den Mocktail zur Koffeinkapsel um

Rockstar Energy bringt drei Mocktail-Varianten auf den deutschen Markt, Mojito, Piña Colada und Berry Spritz. Der Begriff Mocktail meinte ursprünglich die alkoholfreie Bar-Alternative für Schwangere, Fahrer und Nüchterne. Hier wird er umgewidmet zur Geschmackshülle für eine Koffein-Taurin-Zucker-Ladung. Die Funktion ist nicht Verzicht, sondern Verschiebung der Substanz: weg vom Ethanol, hin zum Stimulans.

Dass Deutschland als weltweit erster Markt dient, ist kein Zufall, sondern Folge der hiesigen Sober-Curious-Bewegung und einer Generation, die Alkohol meidet, ohne nüchtern leben zu wollen. Der Konsument bestellt einen Piña Colada und bekommt Wachmacher im Kokosaroma. Das Branding leiht sich die Geselligkeit der Bar und liefert die Pharmakologie des Schreibtischs. Zwei Suchtmittel teilen sich denselben Vertriebskanal, eines tritt ab, das andere übernimmt die Bühne.

Der alkoholfreie Cocktail war ein Versprechen auf Pause. Jetzt ist er die Verpackung für die nächste Schicht.