Elton Johns alkoholfreier Schaumwein führt den UK-Premiummarkt

Letzte Woche feierte Elton John im Londoner River Café den Launch seines alkoholfreien Schaumweins. Die Marke beansprucht die Spitzenposition im britischen Premium-Segment für 0,0-Prozent-Sparkling. Vor zehn Jahren wäre die Konstellation Popstar plus entalkoholisierter Wein plus Premiumpreis ein Witz gewesen, der sich selbst pointiert. Heute ist sie ein Geschäftsmodell mit Marktführerschaft.

Die eigentliche Nachricht steckt nicht im Namen, sondern in der Kategorie. Premium-Null-Prozent ist keine Nische mehr, in der Schwangere und Genesende einander höflich anlächeln, sondern ein Regal, auf dem Marken um Rang und Margen kämpfen. Wer dort gewinnt, gewinnt einen Konsumenten, der zahlt wie für Champagner und trinkt wie für Wasser. Genau diese Doppelnatur, kostspielig und folgenlos, ist das Produkt.

Was früher der Verzicht war, ist heute das Statussymbol.