Rockstar macht Mocktails, Four Loko wird Hanf, HOP WTR rührt Gurke in Limonade

Rockstar Energy zieht eine Mocktail-Linie auf, Four Loko bringt eine Hanf-Variante, HOP WTR setzt auf Pickle Lemonade als Bierersatz. Drei Markenwelten, deren Identität jahrelang an Alkohol, Taurin oder Malzgetränk hing, verkaufen jetzt das Gegenteil ihrer selbst. Das ist keine Diversifikation, das ist ein Eingeständnis. Wer Rockstar gekauft hat, kaufte einen Zustand, nicht ein Getränk; wenn dieselbe Dose nüchtern ausgeliefert wird, war der Zustand offenbar auch vorher schon das Produkt. Hanf als Zusatz markiert die nächste Stufe, in der ein leichtes Rauschsignal die Lücke füllt, die Alkohol hinterlässt. Pickle Lemonade ist der Geschmacks-Gag, der den Verlust überdecken soll, und funktioniert genau deshalb, weil er nichts imitiert. Die Hersteller folgen den Käufern, nicht umgekehrt.

Alkoholfrei ist nicht der Verzicht, den die Branche fürchtete, sondern die Linie, in die sie flüchtet.