River kehrt zurück, und Aldi Nord ist leergekauft

Aldi Nord hat den Eistee »River« nach siebzehn Jahren Pause im Tetra Pak zurück ins Sortiment gestellt, als Aktionsware einer Retro-Woche ab dem 13. Juli. Pfirsich und Zitrone, mehr Auswahl gab es nie und braucht es offenbar auch nicht. Filialen meldeten nach kurzer Zeit leere Paletten.

Die Marke war ab 1994 im Sortiment und verschwand 2007, als der Discounter auf PET-Flaschen und modernere Eistee-Linien umstellte. Was jetzt zurückkommt, ist nicht das Getränk, sondern die Verpackung: der eckige, papierbeschichtete Karton mit Strohhalm, den eine Generation als Pausenhof-Requisit erinnert. Der Inhalt, gezuckertes Teegetränk mit Aromastoffen, war nie das Argument und ist es auch heute nicht.

Bemerkenswert ist, was der Ansturm über den Markt sagt. Getränkeinnovation läuft seit Jahren über Zutatenlisten, Funktionsversprechen und Nachhaltigkeitsgrafik. River verkauft das Gegenteil, nämlich die Verpackung von 1998 mit dem Zuckergehalt von 1998, und schlägt damit jede Kombucha-Neueinführung im selben Kühlregal. Der Discounter hat gelernt, was Markenberater ungern hören.

Nostalgie ist die verlässlichste Zutat im Getränkeregal. Sie kostet nichts in der Entwicklung und alles in der Bedeutung.