HELLMUTH · 2026-06-07 · unter 1 Min.
Refresher verlassen die Theke
Was Starbucks und Dunkin' als koffeinierte Fruchtgetränke etabliert haben, wandert ins Supermarktregal.
Refresher waren bislang ein QSR-Format. Fruchtbasiert, mäßig koffeiniert, als Alternative zu Kaffee und Energy Drink am Tresen verkauft. Jetzt drängen CPG-Marken mit Dosen und Flaschen in dieselbe Lücke. Die Positionierung läuft über Funktion und Frucht, nicht über Wachmacher-Rhetorik. Damit wird der Energy-Drink-Markt von der weichen Flanke aufgerollt, mit niedrigerem Koffein, fruchtigem Profil und ohne die aggressive Bildsprache der Kategorie. Wer Monster nicht trinken will, soll trotzdem zugreifen.
Der Energy Drink hat seine Zielgruppe ausgereizt. Die nächste Welle trägt Pastellfarben und nennt sich Erfrischung.
Quelle: BevNet