HELLMUTH · 2026-07-18 · 1 Min.
Protein trifft Bubble Tea
Der Funktionsdrink wandert ins Café und tarnt sich als Nachtisch.
Yendrink verkauft Eiweißgetränke, Nose Tea verkauft Fruchttees mit Käseschaumhaube. Beide Marken haben sich in Singapur zusammengetan und daraus einen High Protein Taro Milk Tea Cream Cheese gebaut. Taro-Milchtee, Cream-Cheese-Topping, ein aufgeschraubter Proteinwert. Was als Indulgenz auf der Karte steht, wird als Funktion abgerechnet.
Der Move ist branchenlogisch. Reine Protein-Shakes sitzen im Fitnessregal fest, reiner Bubble Tea im Zuckerverdacht. Die Fusion löst beide Probleme auf einmal, indem sie das jeweilige Etikett gegen das andere tauscht. Der Käufer bekommt die Erlaubnis, ein Dessert zu trinken, weil auf dem Becher Protein steht, und gleichzeitig die Erlaubnis, einen Shake zu trinken, weil er nach Taro schmeckt. Dass Käseschaum, Taropüree und gesüßte Milch mit dem Nährwertversprechen mathematisch ringen, interessiert am Point of Sale niemanden.
Protein ist das neue Vitamin. Es rechtfertigt jede Kalorie, solange die Zahl auf dem Etikett stimmt.
Quelle: Mini Me Insights