Protein-Soda als Schlafmittel

CalX aus Bangkok positioniert sein Night Protein als Feierabendgetränk mit Erholungsversprechen. Der Wirkstoff heißt Protein, das Setting heißt Bett, die Zielgruppe heißt Fitnessstudio-Publikum jenseits der zwanzig. Verkauft wird die Idee, dass Muskelaufbau nicht mit dem letzten Satz im Studio endet, sondern in der REM-Phase weiterläuft, wenn man ihn nur richtig füttert. Was früher der Casein-Shake im Plastikbecher war, kommt jetzt in Sprudelform und mit Getränkeästhetik.

Die Kategorie »Protein-Soda« ist die eigentliche Nachricht. Sie verschiebt Protein aus dem Regal für Sportnahrung ins Kühlregal für Softdrinks, und sie macht aus einer Zweckmahlzeit ein Konsumritual. Der Nacht-Auftritt fügt eine zweite Verschiebung an: Erholung wird produktisiert, Schlaf bekommt einen Sponsor. Wer sein Bett als Trainingsraum verkauft bekommt, hat die letzten Stunden des Tages an die Optimierungslogik abgetreten.

Protein ist der neue Kaffee. Man trinkt es, weil man an eine Wirkung glaubt, die der Körper ohnehin gehabt hätte.