Kirin schiebt Wonderfarm eine Zitronentee-Linie unter

Interfood, in Vietnam bekannt für die Marke Wonderfarm und seit Jahren im Besitz von Kirin, hat einen Lemon Tea gelauncht. Beworben wird das Getränk mit dem Straßenruf »TRÀ CHANH ĐÊIII, WONDERFARM ĐÊIII«, einer Anleihe bei den ambulanten Trà-chanh-Verkäufern, die in Hanoi und Saigon seit Jahrzehnten Plastikbecher mit Eistee und Limette über den Bordstein reichen. Der Move ist damit weniger Produktinnovation als Formalisierung eines Straßengetränks in der PET-Flasche. Kirin wiederholt in Vietnam, was in Japan mit Kirin Gogo no Kocha längst Standard ist, nämlich die industrielle Übersetzung eines Alltagsrituals in eine Regalposition. Wonderfarm hatte diese Rolle bislang mit gezuckertem Gerstentee und Chrysanthemengetränk besetzt, jetzt kommt die säurebetonte Variante dazu. Der eigentliche Wettbewerb läuft nicht gegen andere Marken, sondern gegen den Plastikhocker an der Ecke, der dasselbe für einen Bruchteil verkauft und ohne Etikett auskommt.

Wenn die Straße in die Flasche wandert, gewinnt die Flasche selten den Geschmack, aber immer den Preis.