HELLMUTH · 2026-09-30 · 1 Min.
Premium-Soda wächst ohne Funktionsversprechen
Ein Getränk, das nichts verspricht außer sich selbst, sammelt 64 Millionen Dollar ein.
Something & Nothing, britische Premium-Soda-Marke, schließt eine Finanzierungsrunde über 64 Millionen Dollar ab und richtet das Kapital auf die US-Expansion. Der Pitch verzichtet auf das übliche Vokabular der Kategorie. Keine Adaptogene, keine Nootropika, keine Elektrolyte, keine Beruhigungsversprechen. Verkauft wird ein Getränk, das schmeckt und aussieht, wie es aussieht.
Die Kategorie »Better for you« hatte sich zuletzt in Funktionsbehauptungen erschöpft, die klinisch selten haltbar und regulatorisch zunehmend riskant sind. Wer stattdessen auf Geschmack, Verpackung und Preisniveau setzt, umgeht diese Front, weil er sie gar nicht erst betritt. Investoren bezahlen offenbar dafür, dass eine Marke sich nicht erklären muss.
Wer nichts verspricht, kann nichts brechen. Das ist im Getränkeregal zur seltensten Eigenschaft geworden.
Quelle: Beverage Daily