Sechs Komma vier Millionen für ein Anti-Etikett

Something & Nothing hat in einer von Venrex angeführten Runde 6,4 Millionen Dollar eingesammelt. Es ist der zweite Einstieg desselben Frühphasen-Investors, der zuvor bereits an einer 2,5-Millionen-Runde beteiligt war und parallel Novak Djokovics Snackmarke Cob Foods finanziert. Die Kampagne, die dieses Geld tragen soll, heißt »Not Pop«. Sie definiert das eigene Produkt über das, was es nicht ist, und macht die Verweigerung zur Kategorie. Diese Bewegung, die im Craft-Segment längst zum Ritual geworden ist, funktioniert nur, solange die Referenz noch dominant genug ist, um sich an ihr abzuarbeiten. Cola liefert diese Reibungsfläche zuverlässig. Der Kapitalzufluss belohnt also weniger die Rezeptur als die Präzision der Distanzierung.

Wer sich definiert, indem er etwas anderes nicht ist, bleibt an das Andere gefesselt. Das Geld fließt in die Kette, nicht in die Flucht.