Rotwild ergänzt Glühwein um alkoholfreie Variante

Peter Mertes stellt seiner Marke Rotwild ein alkoholfreies Wintergetränk namens Glühwild zur Seite. Es tritt neben das bestehende Duo aus rotem und weißem Glühwein und zielt auf Konsumenten, die den Abend mit Becher in der Hand wollen, aber ohne Ethanol im Blut. Damit folgt eine weitere Volumenmarke einem Muster, das sich seit zwei, drei Saisons durch die Regale schiebt: Der Anlass bleibt, die Substanz wird ausgetauscht. Der Weihnachtsmarkt-Reflex wird von der Wirkung entkoppelt und in ein Ritual überführt, das nur noch aus Duft, Wärme und sozialem Rahmen besteht. Interessant ist weniger das Produkt als die Beiläufigkeit, mit der die Kategorie Glühwein ihr definierendes Merkmal preisgibt.

Wenn selbst der Glühwein den Alkohol abgibt, war der Alkohol nie das Produkt. Der Becher war es.