est Thailand setzt auf Zuckerwatte und schwarze Kokosnuss

Zwei neue Sorten laufen unter der Kampagne »Explore Something New«. Mamuang Cotton Candy kombiniert Nam-Dok-Mai-Mango mit dem Aromaprofil von Zuckerwatte. Black Coco arbeitet mit geschwärzter Kokosnuss, optisch und geschmacklich außerhalb der üblichen Kokos-Assoziation.

Das Muster ist bekannt aus dem thailändischen und südostasiatischen Softdrink-Markt, wo lokale Marken Coca-Cola und Pepsi nicht über Preis oder Distribution schlagen können, sondern über Erzählbarkeit im Feed. Der Geschmack ist dabei das zweite Argument, das erste ist die Farbe im Glas und der Sortenname im Post. est bedient beides konsequent und positioniert sich damit weniger als Getränk denn als Content-Anlass, während die Zutatenliste sich vom Fruchtsaft weiter Richtung Aromenlabor bewegt.

Zuckerwasser mit Geschichte verkauft sich besser als Zuckerwasser ohne. Der Rest ist Etikettendesign.