HELLMUTH · 2026-08-24 · unter 1 Min.
Premium heißt jetzt Erlebnis
Der Preis allein macht ein Getränk nicht mehr hochwertig, die Inszenierung schon.
Premiumisierung im Getränkemarkt wurde jahrzehntelang über die Kasse definiert. Wer teurer war, war edler. Diese Gleichung löst sich auf. Verbraucher taxieren Hochwertigkeit inzwischen an Herkunft, Ritual, Verpackung und der Geschichte, die das Etikett erzählt, während der Preis zur Randnotiz schrumpft. Das trifft Marken, die ihre Positionierung ausschließlich über Aufpreis gebaut haben, an der empfindlichsten Stelle. Wer nur teuer ist, ist bald nur noch teuer.
Luxus im Glas ist keine Frage des Betrags mehr, sondern der Dramaturgie. Wer inszeniert, verkauft; wer nur aufschlägt, wird durchgereicht.
Quelle: Beverage Daily