Matcha mit Erdbeerpulpe bei 7-Eleven Thailand

JIANCHA, in Thailand als Premium-Teemarke positioniert, bringt eine neue Variante seiner Matcha-Reihe in die 7-Eleven-Filialen des Landes. Das Getränk schichtet Matcha mit Erdbeerpulpe, verkauft wird die Kombination als Fortsetzung der Linien Matcha Dream Scape und Matcha Dreamy Layers. Der Convenience-Kanal ist dabei der eigentliche Nachrichtenwert. Was in Japan als zeremonielle Praxis mit Chasen und Chawan startete, wird in Südostasien zur PET-Flasche neben Energy Drinks und gesüßtem Tee. 7-Eleven Thailand betreibt über 15.000 Filialen und ist damit der zweitgrößte Markt der Kette weltweit, was Produkte wie dieses zu einer Reichweitenwette macht, die kein Teehaus je erreicht. Erdbeerpulpe kaschiert die Bitternoten, die Matcha für ungeübte Zungen zumutet, und macht das Getränk anschlussfähig an das südostasiatische Süßeprofil. Die Marke rechnet damit, dass der Matcha-Boom, der in Tokio und Melbourne längst Lieferengpässe erzeugt, in Bangkok noch Kaufkraft hat.

Matcha ist im Convenience-Regal keine Zeremonie mehr, sondern eine Farbe.