Prebiotischer Twist auf Malaysias Ikat-Tepi-Klassiker

The Tapping Tapir, malaysische Craft-Soda-Marke, lanciert GutC Teh Ais Limau. Basis bleibt der Nationaldurstlöscher aus schwarzem Tee und Calamansi-Saft, klassisch ikat tepi serviert, im seitlich zugeknoteten Plastikbeutel. Neu ist die Prebiotika-Ladung, die das Getränk vom Kioskgut in die Darm-Wellness-Kategorie hebt.

Der Move ist typisch für die zweite Welle asiatischer Craft-Sodas. Nostalgie liefert das Etikett, Funktionalität liefert die Marge. Wer koffeinierten Süßtee trinkt und dabei glaubt, seiner Mikrobiota etwas Gutes zu tun, zahlt den Aufpreis ohne Murren. Das Prinzip funktioniert, weil das Original bereits geliebt wird und die Modifikation unsichtbar bleibt.

Südostasien wird zum Testfeld für diese Doppelbotschaft. Was in Kuala Lumpur mit Teh Ais beginnt, taucht in sechs Monaten als Chrysanthemen-Prebiotik in Singapur auf.

Herkunft ist die neue Health Claim. Der Beutel bleibt, der Zucker geht, das Versprechen kommt dazu.