HELLMUTH · 2026-07-21 · 1 Min.
Prebiotic Soda erreicht Südostasien
Der Funktionalgetränke-Trend, der in Nordamerika die Limonadenregale umgebaut hat, landet nun im malaysischen Handel.
Curated Culture aus Singapur, bislang bekannt für RTD-Eistees mit BCAA, Elektrolyten, Postbiotika, Ashwagandha und Probiotika, hat auf der Food & Drinks Malaysia by SIAL 2026 eine Linie namens Refresh vorgestellt. Es ist der Einstieg der Marke in das Segment präbiotischer Sodas.
Das Muster ist bekannt. Ein Getränk verkauft nicht mehr Geschmack, sondern eine Darmflorabehauptung. Der Zusatzstoff, meist eine lösliche Faser, trägt das Marketing, das früher der Zucker trug. Poppi und Olipop haben das Modell in den USA etabliert, jetzt kopieren es asiatische Marken für einen Markt, der Wellness-Vokabular schneller adaptiert als klinische Evidenz.
Interessant ist, wer den Schritt macht. Curated Culture kommt nicht aus der Softdrink-Ecke, sondern aus dem Funktional-Tea-Segment, wo jede SKU bereits mit einer Substanz-Story verkauft wird. Der Wechsel zur Soda-Form ist ein Regalzugriff, kein Formatwechsel im Denken.
Präbiotika sind kein Health Halo, sondern ein Verpackungstrick mit Ballaststoff.
Quelle: Mini Me Insights