Präbiotisches Tee-Soda erreicht Südostasien

Tealive, eine malaysische Teekette, bringt gemeinsam mit dem lokalen Kaffeeröster Aik Cheong ein präbiotisches Tee-Soda auf den Markt. Präbiotisches Soda war lange ein nordamerikanisches Phänomen, getragen von Marken wie Olipop und Poppi, die zuckrige Limonade durch faserreiche Alternativen ersetzten. Dass die Kategorie jetzt in Südostasien ankommt, obwohl der dortige Getränkemarkt bereits Tee, Kokoswasser und fermentierte Klassiker wie Kombucha kennt, zeigt die Zugkraft des Labels »besser für dich«. Der Reiz liegt weniger im Ballaststoff als im Reframing eines Softdrinks als Darmpflege. Wer eine Teekette betreibt und Sodas mit Chicorée-Wurzel oder Inulin verkauft, adressiert dieselbe Kundschaft zweimal, einmal über Koffein, einmal über Mikrobiom-Narrativ. Aik Cheong als Kaffeepartner deutet an, wohin die Reise geht: hin zu funktionalen Softdrinks, die gleichzeitig als Genuss-, Wach- und Gesundheitsprodukt firmieren.

Der Ballaststoff ist das Alibi. Verkauft wird das gute Gewissen im Sprudel.