Juni rollt bei Albertsons in Kalifornien aus

Sparkling Adaptogen Tea von Juni steht ab sofort in über 600 Filialen der Albertsons-Gruppe in Kalifornien, darunter Safeway, Vons und Pavilions. Das ist kein Boutique-Deal mehr, das ist Massendistribution. Adaptogene, also Pflanzenextrakte wie Ashwagandha oder Reishi, galten bis vor kurzem als Zutat für Longevity-Podcasts und Whole-Foods-Kassenzonen. Jetzt liegen sie neben Cola.

Der Move erzählt weniger über Juni als über den Regalplatz selbst. Konventionelle Ketten suchen alkoholfreie Alternativen mit Wirkversprechen, weil klassische Softdrinks im jüngeren Segment einbrechen und Non-Alc-Erwachsenengetränke die Marge halten. Adaptogen ist dabei das gefällige Etikett, unter dem funktionale Getränke ins Mainstream-Sortiment kommen, ohne den Nachweis führen zu müssen, den ein Arzneimittel schulden würde. Der Handel adelt die Kategorie, bevor die Studienlage es tut.

Aus der Ausnahme wird Sortiment, aus dem Sortiment eine neue Normalität.