Poppi verliert Fahrt

Als Pepsi Poppi Anfang 2025 für 1,95 Milliarden Dollar übernahm, hing an dem Deal ein Performance-Bonus von 300 Millionen, gebunden an Wachstumsziele der Marke. Der Buchwert dieser Verpflichtung sinkt, und Analysten lesen daraus, was Nielsen-Zahlen längst andeuten. Die Kategorie Prebiotic Soda, die 2023 und 2024 zweistellig pro Woche wuchs, verliert Tempo. Poppi selbst, Marktführerin neben Olipop, spürt es zuerst. Ein Analyst nennt die abgeschriebene Bonusrückstellung ein hartes finanzielles Indiz dafür, dass der Ausblick weniger optimistisch sei als vor sechs Monaten. Der Reiz des Neuen ist verbraucht, der Regalplatz erobert, die Wiederkaufrate entscheidet jetzt. Genau dort trennt sich die Funktionalgetränke-Spreu vom Weizen. Wer nur Ballaststoff mit Aroma verkauft, konkurriert bald mit Eigenmarken zum halben Preis.

Eine Kategorie beweist ihre Substanz nicht im Launch, sondern im dritten Sommer. Poppi steht jetzt in dem.