HELLMUTH · 2026-06-24 · 1 Min.
Owl's Brew dreht vom Hard Soda zurück in die Mixer-Nische
Eine Marke, die im Februar mit Spiked Pop ins Alkoholregal ging, kehrt neun Monate später ohne Alkohol zurück.
Owl's Brew hat im Februar Spiked Pop gelauncht, ein Hard Soda mit Teebasis. Jetzt folgt eine Linie alkoholfreier Mixer mit funktionalem Anspruch. Die Bewegung ist auffällig, weil sie der üblichen Richtung widerspricht. Marken wandern sonst vom Mixer zur Ready-to-Drink-Dose, weil dort die Marge sitzt. Owl's Brew geht zurück, dorthin, wo die Marke 2013 begonnen hat, mit Tee-Konzentraten für Cocktails.
Das funktionale Etikett ist die zweite Auffälligkeit. Mixer waren bisher Trägerstoff, neutral, dienend. Sie sollten den Gin nicht überlagern. Ein Mixer mit Adaptogen- oder Botanical-Versprechen kehrt diese Hierarchie um und verlangt Aufmerksamkeit für sich selbst. Wer das mitmacht, trinkt am Ende den Mixer pur und lässt den Gin stehen.
Genau das ist vermutlich der Plan. Der Mixer ist das trojanische Pferd in eine Kategorie, in der Hard Soda gerade kühl wird.
Quelle: BevNet