HELLMUTH · 2026-06-23 · 1 Min.
Ein Drittel der Briten trinkt weniger
Mäßigung ist in Großbritannien keine Nische mehr, sondern die Bewegungsrichtung des Mainstreams.
Eine neue Umfrage meldet, dass ein Drittel der trinkenden britischen Erwachsenen den Alkoholkonsum im Vergleich zum Vorjahr reduziert hat. Begründet wird das mit Gesundheit. Das ist die offizielle Lesart, und sie ist nur die halbe.
Der Markt hat darauf seit Jahren reagiert, mit alkoholfreien Linien, Low-ABV-Imitaten und einer Sprache, die Verzicht als Lifestyle verkauft. Die Brauer und Destillen, die das früh verstanden haben, verkaufen heute zwei Produkte parallel, eines mit und eines ohne, und verteidigen so ihre Regalmeter. Wer das verschlafen hat, sieht den Rückgang in der Bilanz.
Interessanter als die Zahl ist die Richtung, in die das Reframing zeigt. Alkohol wird in der öffentlichen Wahrnehmung langsam dorthin verschoben, wo Tabak vor zwanzig Jahren landete, in die Zone der erklärungsbedürftigen Substanz.
Was einmal Geselligkeit hieß, heißt jetzt Konsumentscheidung. Sobald eine Droge sich rechtfertigen muss, hat sie schon verloren.
Quelle: The Drinks Business