HELLMUTH · 2026-07-10 · 1 Min.
Naked Life bringt alkoholfreien Italian Spritz in die USA
Der alkoholfreie RTD-Markt in den USA reift von Nische zu Sortimentspflicht.
Aperitivo war lange ein Codewort für Alkohol am Nachmittag. Die australische Marke Naked Life dreht diese Gleichung um und schickt einen alkoholfreien Italian Spritz als Ready-to-Drink in den US-Handel, pünktlich zur warmen Saison.
Das Produkt zielt auf die sogenannte Moderation, also den Konsumententyp, der nicht abstinent lebt, aber die Alkoholmenge steuert. Genau dieses Segment wächst in den Vereinigten Staaten seit mehreren Jahren, während klassische Spirituosenkategorien stagnieren. Ein Spritz ohne Alkohol ist dabei kein Verzichtsprodukt, sondern ein Formatwechsel: gleiche Farbe, gleiches Glas, gleiche Geste, andere Pharmakologie.
Dass eine australische Marke den italienischen Aperitivo an amerikanische Regalflächen liefert, zeigt, wie sehr sich die Wertschöpfung in diesem Feld verschoben hat. Nicht die Herkunft entscheidet, sondern die Fähigkeit, Ritual in Dose zu pressen.
Der Spritz verliert seinen Alkohol und behält seine soziale Funktion. Übrig bleibt, was das Getränk immer war: ein Anlass, ein Glas in der Hand zu halten.
Quelle: The Drinks Business