HELLMUTH · 2026-07-11 · 1 Min.
Coca-Cola entdeckt die Nacht
Thailand ist Testmarkt für eine Cola ohne Zucker und ohne Koffein, gebaut für den Konsum nach Sonnenuntergang.
Die klassische Cola war nie ein Nachtgetränk. Sie war Wachmacher, Zuckerlieferant, Pausenritual am Nachmittag. Coke Zero Zero dreht das Produkt gegen seine eigene Genese, indem beide pharmakologisch wirksamen Bestandteile entfernt werden. Übrig bleibt das Aroma als Markenzeichen, angeboten für Stunden, in denen Koffein Schlaf kostet.
Thailand ist bewusst gewählt. Der südostasiatische Markt trinkt spät, isst spät, und die Kategorie der abendlichen Softdrinks wächst, während der klassische Tages-Softdrink stagniert. Coca-Cola verkauft hier keine Innovation, sondern eine Konzession: das Eingeständnis, dass Koffein am Abend ein Problem ist, das die eigene Kernmarke verursacht.
Das Getränk löst ein Problem, das die Marke selbst geschaffen hat. Erfrischung heißt jetzt: nichts drin, was wirkt.
Quelle: Mini Me Insights