Malaysias Modern-Soda-Markt bekommt eine Marke

SANS startet in Malaysia als lokal produzierte »Modern Soda«, gesüßt mit Zucker, Mönchsfrucht, Stevia und Xylit, angereichert mit Adaptogenen. Die Positionierung kopiert das US-Playbook von Olipop und Poppi, übersetzt es in eine Region, in der zuckerreduzierte Erfrischungsgetränke bislang vor allem als importierte Nische galten. Adaptogene gelten dabei als pharmakologische Folklore mit Marketingrendite, der Beleg für die beworbene Funktionalität bleibt überschaubar. Was den Vorstoß dennoch relevant macht, ist die Geografie. Malaysia hat 2019 eine Zuckersteuer auf Softdrinks eingeführt, und der Reformulierungsdruck schiebt genau solche Marken auf das Regal, die ohne hohe Süßstoffabgabe auskommen.

Der Begriff »Modern Soda« beschreibt keine Rezeptur, sondern eine Lücke zwischen Coca-Cola und Kombucha. Wer sie zuerst besetzt, schreibt die Definition.