HELLMUTH · 2026-06-10 · 1 Min.
Impossibrew sammelt wieder ein
Eine alkoholfreie Funktionsbier-Marke geht zurück an die Crowd, und das sagt mehr über die Kategorie als über die Marke.
Impossibrew, britischer Anbieter alkoholfreier Biere mit Nootropika-Zusatz, öffnet erneut eine Crowdcube-Runde zur Finanzierung des Retail-Ausbaus. Das Geld soll in Listings und Reichweite fließen, nicht in Produktentwicklung. Bemerkenswert ist weniger die Runde selbst als das Segment, in dem sie stattfindet. »Beyond Beer« heißt der Sammelbegriff der Branche für alles, was äußerlich aussieht wie Bier, aber pharmakologisch in eine andere Richtung zielt. Alkoholfrei plus Wirkversprechen, meist L-Theanin, GABA-Vorläufer, Adaptogene. Der Markt akzeptiert, dass das Wegfallen des Alkohols ein Vakuum hinterlässt, das gefüllt werden will, sonst kauft niemand das Produkt zweimal. Crowdcube-Runden in dieser Phase sind selten ein Vertrauensbeweis von Großinvestoren, sondern ein Mobilisieren der bestehenden Kundenbasis als Kapitalgeber. Wer das Bier mag, soll auch die Firma mitfinanzieren. Das funktioniert, solange das Versprechen der Wirkung trägt. Sobald es bröckelt, bröckelt beides gleichzeitig.
Alkoholfrei verkauft sich nicht als Verzicht, sondern als Tausch. Die Frage ist nur, gegen was.
Quelle: The Drinks Business