HELLMUTH · 2026-08-19 · 1 Min.
Getränke werden zu Sammelobjekten
Die Grenze zwischen Flasche und Merchandise verschwimmt, und das ist kein Marketingtrick, sondern eine Verschiebung der Kategorie.
Was früher Getränk war, wird Drop. Limitierte Auflagen, nummerierte Chargen, Kooperationen mit Streetwear-Labels und Künstlern verlagern den Wert vom Inhalt auf die Verpackung. Die Kundschaft, die Sneaker im Warteraum von Resell-Apps hortet, überträgt dieselbe Logik auf Sodadosen und Spirituosenflaschen. Sammler jagen Etiketten, nicht Geschmacksprofile, und Sekundärmärkte für ungeöffnete Flaschen wachsen still im Windschatten von Discord-Servern. Wenn eine Kategorie über Knappheit statt Qualität verkauft, tritt der Barkeeper hinter den Hypebeast zurück. Der Inhalt wird zur Beigabe eines Objekts, dessen eigentlicher Zweck ist, ungeöffnet zu bleiben.
Ein Getränk, das man nicht trinkt, ist kein Getränk mehr. Es ist ein Regalstück mit Restflüssigkeit.
Quelle: Beverage Daily