HELLMUTH · 2026-08-21 · unter 1 Min.
Gallup meldet Stillstand beim Alkoholkonsum, alkoholfrei wächst am Rand
Die Zahl der Trinker in den USA bleibt gegenüber 2025 unverändert, doch die Zuwächse liegen woanders.
Gallups jährliche Erhebung zum Trinkverhalten misst seit Jahrzehnten dieselbe Kernfrage, wer überhaupt Alkohol konsumiert. Für 2026 meldet das Institut Stagnation, der Anteil erwachsener Trinker verharrt auf Vorjahresniveau. Interessanter ist die Bewegung an den Rändern, denn erwachsene Konsumenten probieren zunehmend alkoholfreie Alternativen aus, was Gallup als Trial-Zuwachs ausweist.
Die Deutung hängt am Blickwinkel, wer die Trinkerquote betrachtet, sieht Beharrung, wer die Kategoriegrenzen beobachtet, sieht Verschiebung. Alkoholfrei wächst dabei nicht als Ersatz, sondern als Zweitregal neben dem Glas Wein. Der Markt bleibt also groß und wird gleichzeitig unschärfer.
Stagnation ist kein Frieden, sondern der Moment, in dem sich Marktanteile lautlos verschieben.
Quelle: BevNet