HELLMUTH · 2026-06-13 · 1 Min.
Fuze Tea tanzt nüchtern
Coca-Colas RTD-Teemarke veranstaltet in Singapur und Malaysia alkoholfreie Tagesraves, um die Generation Z zu erreichen.
Die Kampagne »Don't Compromise« inszeniert mit »Fusion Pulse« eine Rave-Party ohne Alkohol und koppelt sie an einen Packaging-Relaunch. Das Kalkül ist durchsichtig. Wer unter dreißig ist, trinkt weniger Bier, weniger Spirits, weniger Wein, und die Konzerne suchen das Anschlussprodukt für den freien Slot zwischen Mittag und Mitternacht. Eisgetee, früher Durstlöscher der Bürgerterrasse, wird zum Lifestyle-Vehikel umgebaut, damit die Marke nicht im Regal versauert.
Der Subtext der Inszenierung lautet, dass Nüchternheit verkaufsfähig geworden ist, sobald sie genug Bass bekommt. Day-Parties ohne Alkohol sind kein subkulturelles Randphänomen mehr, sondern Marktsegment, und Coca-Cola greift es ab, bevor es ein Start-up tut. Bemerkenswert ist, wer dabei fehlt: die Erwachsenen, die noch glauben, ein Glas Wein gehöre zum Tag. Die Zielgruppe ist schon weiter.
Wer Tee tanzbar macht, hat den Alkohol bereits abgeschrieben. Die Frage ist nur noch, welches Etikett den Slot bekommt.
Quelle: Mini Me Insights