Finnish Long Drink entlässt den eigenen Vertrieb

Mehrere Mitglieder des US-Vertriebsteams von The Finnish Long Drink haben öffentlich gemacht, dass ihre Positionen gestrichen wurden. Der Käufer ist kein Zufallskonzern, sondern das Haus hinter White Claw, dem meistverkauften Hard Seltzer Nordamerikas. Wer eine Marke mit dieser Reichweite besitzt, braucht kein zweites Vertriebsapparat für eine kleinere Schwester im Regal daneben.

Der Vorgang folgt einem Muster, das im RTD-Segment seit Jahren wiederkehrt. Der Konzern kauft die Story, den Namen und die Rezeptur, den operativen Unterbau ersetzt er durch den eigenen. Die Erzählung vom finnischen Kulturgetränk bleibt auf der Dose, die Menschen, die sie erzählt haben, gehen. Was als Übernahme angekündigt wird, ist bei näherem Hinsehen eine Portfolio-Konsolidierung.

Marken sterben selten am Verkaufstag. Sie sterben an dem Tag, an dem niemand mehr im Haus für sie kämpft.