HELLMUTH · 2026-09-17 · 1 Min.
Dreißig Millionen für den Wellness-Shot
Der US-Markt für Funktionsshots im Glasfläschchen bekommt frisches Kapital, während die eigentliche Kategorie ihre Rechtfertigung noch sucht.
Sol-ti aus Kalifornien hat Anfang des Jahres 30,3 Millionen Dollar Eigenkapital eingesammelt. Die Marke füllt kalt gepresste Säfte und Wellness-Shots in Glasflaschen ab und will damit tiefer in Handel und Gastronomie. Glas als Verpackung ist die eigentliche Positionierung, weil der Rest der Kategorie in Plastik schwimmt und der Aufpreis anders nicht zu erklären wäre.
Funktionsshots leben von einem Versprechen, das die Etiketten kaum halten. Ingwer, Kurkuma, Apfelessig, ein paar Milligramm Vitamin, verkauft als Immunbooster oder Energie-Impuls, ausgetrunken in zwei Sekunden. Was gemessen wird, ist selten die Wirkung, sondern der Abverkauf im Kühlregal an der Kasse.
Wer in dieser Kategorie dreißig Millionen investiert, wettet nicht auf Physiologie, sondern auf Regalfläche. Die Wette kann aufgehen, weil der Kunde den Shot ohnehin kauft, bevor er ihn versteht.
Wellness ist kein Getränk. Es ist eine Kaufhandlung, die man hinunterstürzen kann.
Quelle: BevNet