HELLMUTH · 2026-09-11 · unter 1 Min.
Carlsberg und Sapporo verbünden sich
Zwei Braukonzerne teilen sich künftig Regale in Asien und Großbritannien, statt sich darin zu bekämpfen.
Carlsberg und Sapporo haben ein Vertriebs- und Produktionsbündnis geschlossen, das die Marken des jeweils anderen in die eigenen Kernmärkte hebt. Sapporo wandert über Carlsbergs Netz nach Kontinentalasien und Großbritannien, Carlsberg-Marken laufen im Gegenzug durch Sapporos japanische Logistik. Bündnisse dieser Art sind das Eingeständnis, dass organisches Wachstum im Biermarkt nicht mehr existiert. Der globale Bierabsatz schrumpft seit Jahren, junge Konsumenten trinken weniger und anders, die großen Häuser verwalten Bestand statt ihn zu erweitern.
Wer sich zusammenschließt, spart Vertrieb und teilt Regalplatz. Wer sich zusammenschließt, hat aufgehört, an den eigenen Markt zu glauben.
Quelle: Beverage Daily