Calaveras setzt auf Zucker als Feature

Calaveras positioniert sich im überfüllten Functional-Energy-Segment mit einem doppelten Rezeptbuch. Es gibt die Vollzucker-Variante und die Zero-Version, beide mit dem gleichen Wirkstoffstapel aus Koffein und funktionalen Zusätzen. Das ist die eigentliche Ansage. Wo Wettbewerber Zucker verschweigen oder als Altlast behandeln, führt Calaveras ihn als gleichberechtigte SKU. Der Zuckerverzicht wird damit vom moralischen Standard zum Geschmacksangebot herabgestuft, was in einer Kategorie, die seit Jahren im Zero-Reflex feststeckt, ein taktischer Bruch ist. Die »Soul«-Erzählung darum herum, mexikanisch codiert, ist Verpackung. Interessant bleibt die Struktur des Sortiments, nicht das Skelett auf der Dose.

Wer Zucker als Fehler behandelt, verkauft Buße. Wer ihn als Wahl anbietet, verkauft Getränke.