Amass setzt auf Sparkling Protein und Hanf

Amass Brands Group, bekannt geworden mit botanischen Non-Alcs aus Los Angeles, hat innerhalb einer Woche zwei Beteiligungen in jüngeren Getränkekategorien gemeldet. Zielsegmente sind Sparkling Protein und Hanf-Getränke, zwei Felder, die bislang außerhalb der klassischen Nüchtern-Erzählung lagen. Damit verschiebt sich das Profil des Hauses vom Gin-Ersatz zur Plattform für funktionale Flüssigkeiten. Sparkling Protein bedient den Fitness-Konsumenten, der Süßgetränke aufgegeben hat und Eiweiß als Lifestyle trinkt. Hanf-Getränke, in den USA durch die Farm-Bill-Lücke seit Jahren in einer regulatorischen Grauzone, sind das eigentlich heiße Eisen: niedrige Dosis THC oder CBD, verkauft als entspannender Drink außerhalb des Cannabis-Regimes. Die Wette dahinter ist, dass der Konsument, der den Alkohol aufgibt, nicht abstinent wird, sondern wechselt.

Nüchternheit war das Marketing. Der Rausch bleibt das Produkt.