HELLMUTH · 2026-08-17 · 1 Min.
Zevia soll sich verkaufen
Der Pionier der zuckerfreien Limo hat die Kategorie verloren, die er selbst eröffnet hat.
Ein Zevia-Aktionär fordert öffentlich den Verkauf des Unternehmens. Die Begründung ist bitter für einen Erstbeweger. Zevia habe die Kategorie verpasst, die es selbst mitbegründet habe. Better-for-you-Soda war einmal eine Nische, in der Stevia-Limo aus Seattle als Referenz galt. Heute sind Olipop, Poppi und ein Dutzend Prebiotic-Marken die Kategorie, während Zevia am Regal verblasst.
Der Vorwurf ist strategischer Natur, nicht operativer. Wer eine Kategorie eröffnet und sie an Nachzügler verliert, hat kein Umsetzungsproblem, sondern ein Erzählproblem. Prebiotic Soda erzählt eine Darmgeschichte, Zevia erzählt weiter das Kalorienargument aus den Nullerjahren. Der Aktionär rechnet vor, was solche Marken wert sind, sobald sie aufhören, sich selbst zu managen: als Asset im Portfolio eines strategischen Käufers mehr als als Ticker.
Die eigentliche Lehre für die Kategorie ist eine andere. Wer Zucker nur wegnimmt, verkauft Verzicht. Wer eine Funktion dazustellt, verkauft ein Getränk.
Quelle: BevNet