HELLMUTH · 2026-10-12 · 1 Min.
Voelkel bewirbt Ingwershots mit Krankheits-Wortspiel
Der Marktführer bei alkoholfreien Shots inszeniert sein Flaggschiffprodukt mit einer Kampagne, deren Slogan die Grenze zwischen Gesundheitsversprechen und ironischer Übertreibung verwischt.
Voelkel hält bei alkoholfreien Shots einen Marktanteil von 38,8 Prozent. 7,9 Millionen verkaufte Flaschen im Jahr 2025, ein Absatzplus von 51,3 Prozent im ersten Quartal 2026. Die neue Kampagne läuft unter dem Motto »Krank viel Vitamin C«, einem Wortspiel, das Erkältungssaison und Jugendsprache zusammenzieht. Das Segment der funktionalen Shots gehört zu den am schnellsten wachsenden der Getränkebranche, weil es ein Versprechen bedient, das weder Lebensmittel noch Arzneimittel einlösen müssen. Ingwer, Kurkuma, Acerola, ein paar Milliliter, ein Preis von über zwei Euro pro Portion. Der Käufer bezahlt die Suggestion einer Dosis, nicht eine wirksame Menge.
Wer gesund ist, braucht keinen Shot. Wer krank ist, braucht keinen Slogan.
Quelle: about-drinks