Vitamilk zieht auf 30 Gramm Protein

Vitamilk hebt den Proteingehalt seiner High-Protein-Reihe von 26 auf 30 Gramm pro Packung. Der Preis bleibt bei 36 Baht. Grundlage ist ein hochreines Sojaprotein-Isolat, laktosefrei, pflanzlich. Damit rückt ein klassisches Frühstücksgetränk in dieselbe Regalzone wie Whey-Shakes und Recovery-Drinks. Wer sich früher aus Gewohnheit ein Kärtchen Sojamilch zum Reisfrühstück nahm, kauft nun nominell ein Sportgetränk. Die Grenze zwischen Alltagsmilch und funktionalem Supplement löst sich in Südostasien schneller auf als im Westen, wo Molke die Kategorie noch dominiert. Bemerkenswert ist, was nicht geschieht: keine Preiserhöhung, kein Premium-Aufschlag für die vier zusätzlichen Gramm.

Protein ist die neue Grundwährung des Getränkeregals. Wer nicht mitzählt, wird nicht mitgekauft.