Postbiotika als Kindermarketing

Bioyo heißt das Produkt, entwickelt mit dem Nutricare Medical Nutrition Institute USA. Ausgelobt wird der Gehalt an Lactococcus lactis Plasma als Postbiotikum, verkauft als Beitrag zu Verdauung und Immunabwehr bei Kindern.

Postbiotika sind der jüngste Baustein im dreiteiligen Marketingregal nach Pro- und Präbiotika. Anders als lebende Kulturen bezeichnen sie inaktivierte Bakterien oder deren Bestandteile, was die industrielle Handhabung erleichtert und die Haltbarkeit stabilisiert. Der Nutzen für gesunde Kinder ist mit dem Klassenbegriff nicht ausgemacht, sondern hinge am jeweiligen Stamm und einer belastbaren Studienlage, die für dieses Produkt nicht mitgeliefert wird.

Die Zahl hundert Milliarden funktioniert als Preisschild in Bakterienwährung. Für einen Markt, in dem Eltern die Kaufentscheidung an ein diffuses Immunversprechen delegieren, ist eine große runde Zahl das eigentliche Wirkprinzip.

Wo Ernährung als Medizin verkauft wird, ist der Beipackzettel meist ein Werbeprospekt.