Ein Festival ohne Alkohol wird zum Marktsignal

Am 10. und 11. Oktober bespielt das OkSoberfest die Kulturbrauerei in Prenzlauer Berg, zwei Tage, keine Promille. Live-Musik, Körperarbeit, Vorträge, Party. Das Sortiment sind alkoholfreie Biere, Weine, Spirituosen und Funktionalgetränke, also genau der Regalstreifen, der bei Handel und Gastronomie seit drei Jahren zweistellig wächst.

Dass ein solches Format als Festival trägt und nicht als Selbsthilfegruppe firmiert, verschiebt die Codes. Wer nicht trinkt, galt lange als Spielverderber oder als Genesender. Beides erledigt sich, wenn zehntausend Leute am Wochenende dasselbe tun und dabei tanzen.

Interessanter als das Event ist, was danach im Handel passiert. Ein Festival dieser Größe ist eine Messe im Bürgerkleid, Aussteller testen Produkte an einer Zielgruppe, die keine Ausrede mehr braucht. Getränkekonzerne, die alkoholfrei bislang als Zweitmarke geführt haben, werden ihre Regalordnung überdenken.

Nüchtern ist kein Verzicht mehr, sondern ein Segment mit eigenem Publikum. Der Kater verlor sein Alibi.