HELLMUTH · 2026-08-22 · 1 Min.
Non-Alc verliert das Momentum
Der Markt für alkoholfreie Getränke wächst noch, aber die Kurve knickt sichtbar ab.
Goldman Sachs Equity Research liest die aktuellen NielsenIQ-Zahlen als Verlangsamung. Im Zweiwochenzeitraum bis zum 8. August legten die Dollarumsätze noch um 3 Prozent zu, verglichen mit 3,5 Prozent im vorangegangenen Vierwochenfenster. Die Analysten nennen die Kategorie »gesund«, was in Analystensprache heißt, dass sie es nicht mehr ist.
Der Auslöser ist Preisweichheit. Wenn die Umsatzkurve schneller nachlässt als die Absatzmenge, verzichten Hersteller auf Preiserhöhungen oder geben Rabatte, um die Regale zu halten. Das ist die Phase, in der eine Wachstumskategorie zur Verteidigungskategorie wird, während die Pressemitteilungen noch von Dynamik sprechen.
Alkoholfrei war jahrelang die Story, die jeder Getränkevorstand im Deck haben musste. Jetzt wird sie zur Zeile im Quartalsbericht.
Wer heute in Non-Alc einsteigt, kauft nicht mehr eine Welle, sondern einen Verdrängungsmarkt.
Quelle: BevNet